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Nueve de cada 10 distribuidores oferta productos de marca blanca

Nueve de cada diez distribuidores realiza promociones "específicas" de productos con marcas blancas, según los datos del último Observatorio del Consumo y la Distribución Alimentaria del Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino. Los datos del informe se basan en 756 entrevistas realizadas a distribuidores entre abril y mayo, explicó el Ministerio. El hipermercado es el canal que más promociones realiza, mientras que los grandes supermercados son los que menos utilizan esta táctica.

Financiero digital/efe, Madrid. 19/08/2009 | 16:44 h.

El estudio precisa que los distribuidores conceden una importancia de 7,8 puntos sobre un máximo de 10 a los productos de marca blanca y que los hipermercados son el canal que le otorga mayor trascendencia (8,4 puntos sobre 10), mientras que los pequeños supermercados son lo que menos los valoran (7,6 puntos sobre 10).

Entre las ofertas que se utilizan, el Ministerio indica que el "3X2" y el "2X1" son las preferidas para la venta de este tipo de productos.

Además, señala que ocho de cada diez distribuidores cree que la ubicación de los productos de marca blanca constituye un factor "decisivo" de compra.

Por tipo de establecimiento, los hipermercados son los que "más cuidan" la ubicación de los artículos de marca blanca y las tiendas de descuento las que menos la tienen en cuenta.

Los lácteos, el aceite de oliva, las legumbres y el arroz son los productos de marca blanca "que más aceptación tienen entre los consumidores", mientras que las bebidas con y sin alcohol se sitúan en el extremo contrario.

Por lo que se refiere al consumo de estos artículos en los próximos años, asegura que los distribuidores prevén que siga aumentando.

En cuanto al conocimiento del consumidor sobre las marcas blancas, los distribuidores lo cifran en el 6,6, en una escala en la que cero significa "conocimiento muy bajo" y diez, "conocimiento muy alto".

Financiero digital/efe, Madrid. 19/08/2009 | 16:44 h.

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